Ketkä televisiota katsovat?

Kuusi katsojatyyppiä, yksi oivallus: televisiota katsovat kaikki

TV on Suomen suurin massamedia, joka tavoittaa laajat yleisöt joka ilta. Mutta ihmiset eivät käynnistä televisiota kaikki samasta syystä. Yksi etsii rentoutumista raskaan päivän päätteeksi, toinen yhteisiä puheenaiheita, kolmas suuria tunteita tai urheilun jännitystä. Juuri nämä tilanteet, tarpeet ja käyttöhetket ohjaavat sisällön valintaa ja määrittävät, milloin televisio on katsojalle merkityksellinen.

Skydance tilasi Omnicom Media Groupilta segmentointitutkimuksen selvittääkseen, mitkä tarpeet, käyttötilanteet ja motiivit ohjaavat television katselua ja millaisia katsojatyyppejä tv-yleisöstä löytyy.

Tutkimus tunnisti kuusi arkkityyppiä: suuria tunteita janoavan Drama Queenin, laadusta innostuvan Laatutuomarin, ajanvietettä ja hyvää mieltä hakevan Viihtyjän, urheiluhullun Penkkiurheilijan, sosiaalista liimaa kaipaavan Reality Insiderin sekä uusia näkökulmia etsivän Dokumentaristin.

Vaikka motivaatiot vaihtelevat, jopa 70 % katsojista avaa television ensisijaisesti rentoutuakseen ja viihtyäkseen. Juuri tässä piilee television vahvuus mainosmediana: Television katseluhetki tarjoaa mainonnalle poikkeuksellisen vastaanottavaisen ympäristön, jossa viestit jäävät mieleen ja vaikuttavat pitkälle ostopolulla.

Yhdelle segmentille toimii tunteikas tarina, toiselle terävä huumori ja kolmannelle rohkea, ajatuksia herättävä lähestymistapa. Kun ymmärrät sekä katsojatyypit että tilanteet, joissa he hakeutuvat television pariin, voit rakentaa vaikuttavampaa viestintää, tavoittaa yleisösi oikeassa mielentilassa ja parantaa kampanjasi tehoa.

Ota yhteyttä, niin kerromme lisää tutkimuksen löydöksistä.